法國(guó)“老佛爺”奢侈品賣得更火

    海峽都市報(bào)訊：很難想象，在金融海嘯席卷歐洲后，奢侈品的生意卻更加紅火。

    近日，法國(guó)奢侈品品牌路易威登集團(tuán)公布了近期營(yíng)業(yè)狀況，10月份第一周的收入竟然比上一周增長(zhǎng)12%，而此后也都有不同程度的增長(zhǎng)。而幾乎是同時(shí)，愛瑪仕卻宣布，受金融危機(jī)影響，盈利將大幅減少。這是怎么回事？帶著疑問，上周末，記者探訪了巴黎多個(gè)奢侈品集中的區(qū)域。

    在奧斯曼大街著名的老佛爺百貨，LV、prada、gucci、愛瑪仕等奢侈品著名品牌的商品大規(guī)模陳列著，來(lái)自全世界的購(gòu)物者穿梭在各樓層。有意思的是，老佛爺百貨很少用法語(yǔ)廣播，基本上都用日語(yǔ)告訴前來(lái)的購(gòu)物者該去哪兒辦理退稅等相關(guān)信息。相比去年在這里的記憶，感覺商場(chǎng)里和日本、中國(guó)、俄羅斯等相關(guān)的元素變得更多了。經(jīng)過改造，中國(guó)顧客接待處也是裝飾一新。很顯然，老佛爺在中國(guó)游客身上賺了不少錢。

    更加火熱的是巴黎的二手店。在巴黎購(gòu)物區(qū)，有很多收購(gòu)并出售二手奢侈品的商店，特別是大牌的包，更受到購(gòu)物者的青睞。一個(gè)才買了3個(gè)月的LV經(jīng)典背包，在巴黎圣帕拉斯街區(qū)一家二手店的售價(jià)約為600歐元，幾乎是新品價(jià)格的一半。這家不大的二手店周末人潮涌動(dòng)。“主要是白領(lǐng)來(lái)買東西。”店主介紹說(shuō)，在最近兩個(gè)月，他們的營(yíng)業(yè)額比金融海嘯前增加了50%，而前來(lái)賣出自己閑置的奢侈品的人也是大幅增加。

    “在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，人們都會(huì)賣掉舊的包，去買新的包，而經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，人們又把閑置的包賣掉，回收現(xiàn)金。”在時(shí)尚更新?lián)Q代極其迅速的巴黎，逛二手店已成為一種習(xí)慣。這樣的消費(fèi)模式在香港也已經(jīng)慢慢成型，并蔓延到中國(guó)上海等城市。

    那么，金融海嘯的影響又在哪兒？很明顯，歐洲消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的閑錢變少了，對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)狀況更加擔(dān)憂。他們于是開始尋找更加廉價(jià)的奢侈品，所以二手店生意突然變好。而當(dāng)冰島貨幣貶值，奢侈品價(jià)格幾近世界最低的時(shí)候，歐洲大陸的游客扎堆去冰島購(gòu)買。受金融危機(jī)影響相對(duì)較小的亞洲，奢侈品依然在蓬勃發(fā)展。這也是注重亞洲元素的老佛爺，依然人潮涌動(dòng)的原因。而愛瑪仕因?yàn)闃I(yè)務(wù)仍側(cè)重于歐美，近來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展不順自然不足為奇。

    奢侈品產(chǎn)業(yè)能夠在金融海嘯中仍然保持增長(zhǎng)，商家對(duì)市場(chǎng)的敏銳觸覺以及對(duì)于衍生產(chǎn)業(yè)的支持值得其他行業(yè)借鑒。

    北京已經(jīng)成了趨利避害的奢侈品福地

    中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)訊：今年7月—9月，北京相繼有三家奢侈品商業(yè)進(jìn)入試營(yíng)業(yè)，分別是國(guó)貿(mào)區(qū)域的銀泰悅生活、大望路區(qū)域的美美百貨和王府井(600859,股吧)區(qū)域的樂天銀泰中心；王府井地區(qū)還集結(jié)著大批的商業(yè)就等擇吉日開業(yè)，這其中半數(shù)是奔著奢侈品商業(yè)使勁的；卡地亞和愛馬仕在北京的新店也是一個(gè)接一個(gè)地開……難道北京已經(jīng)成了趨利避害的奢侈品福地？

    門可羅雀≠經(jīng)營(yíng)慘淡

    2002年的中國(guó)，正流行著一部名叫《大腕》的電影， 里面的臺(tái)詞在一夜間流轉(zhuǎn)于大街小巷：“成功人士的生活就是不買對(duì)的，只買貴的。”當(dāng)時(shí)光流轉(zhuǎn)到2007年，坐落于北京CBD核心地帶的新光天地商城開業(yè)。在以閃亮開張的Gucci旗艦店領(lǐng)銜的名品店的馬路一側(cè)，Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招貼畫相映生輝。這些曾經(jīng)“高不可攀”的大品牌們，一夜間涌上了北京街頭。

    但是奢侈品商業(yè)門可羅雀的人氣一直被業(yè)內(nèi)人士詬病。雖然業(yè)界也對(duì)北京奢侈品商業(yè)的不斷推出“持保留態(tài)度”，不過各方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻均顯示奢侈品消費(fèi)的利好：中國(guó)奢侈品年消費(fèi)額高達(dá)20億美元！中國(guó)成為僅次于美國(guó)和日本的第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)！雖然是在放緩，但北京的消費(fèi)能力對(duì)各奢侈品集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額正數(shù)增長(zhǎng)功不可沒。

    在北京某登喜路專賣店貴賓卡檔案中，30%是北京市外的客人，這些客人單次消費(fèi)金額很高，平均單次消費(fèi)比北京本地客人高出一半以上。“我就有一位常客，每月都要來(lái)我們店刷上個(gè)一二十萬(wàn)，連衣服都不拿，他上個(gè)星期來(lái)買的大衣還放在我們的庫(kù)房里呢。”這位導(dǎo)購(gòu)介紹說(shuō)，去年有位家長(zhǎng)帶著即將出國(guó)的兒子過來(lái)，包括服裝、箱包在內(nèi)一次性購(gòu)物消費(fèi)十幾萬(wàn)。

    而另一個(gè)奢侈品牌Burberry在北京的某專賣店，今年五一前后一個(gè)月內(nèi)，標(biāo)價(jià)13295元的女式風(fēng)衣賣出了10件。另一短款男式外套售價(jià)6650元、一款女式毛衣價(jià)格4750元，一個(gè)月內(nèi)每款也能賣出二三十件。

    “很多私企老板喜歡拿名牌送禮”，雅詩(shī)蘭黛某專賣店的導(dǎo)購(gòu)解釋說(shuō)。每年“十一”期間幾乎都有幾萬(wàn)元的團(tuán)購(gòu)，今年“十一”該店員接待過一位顧客，一次購(gòu)買了20套雅詩(shī)蘭黛護(hù)膚禮盒，每套1890元。

    當(dāng)然，以上的這些奢侈品專營(yíng)店的示例都集中在北京非常成熟的奢侈品商業(yè)內(nèi)，新近開業(yè)的專營(yíng)店銷售額肯定要差很多。筆者在銀泰悅生活內(nèi)看到的一位愛馬仕消費(fèi)者，就是早就辦理了VIP卡，只是新店開張進(jìn)來(lái)看看，順便購(gòu)買的顧客。