背上沉重債務 改變奢華路線

盡管奢侈品牌橫跨高端市場，從零售店的外表來看，相對來說并沒有受到行業的“洗牌”影響，但全球經濟不斷滑坡的影響仍不可小覷。許多曾出手大方的高級客戶一樣開始捏緊錢包，在購買高價商品時變得更加謹慎。

據統計，全球奢侈品產業的形勢目前都出現惡化趨勢，香水、珠寶銷量銳減，許多高級時裝發布會停辦，各家時尚公司都面臨大幅削減成本的壓力。一些知名時裝周不得不壓縮展示時間，而許多規模和知名度相對較小的公司也紛紛退出。《每日時尚》雜志主編戈弗雷·丹尼預測，在目前經濟形勢下，時尚男裝的設計者將謹慎選擇奢華路線。

自然，意大利的奢侈品牌也很難在這場“金融風暴”中幸免于難，并普遍面臨利潤率不斷下滑的問題。據統計，到今年4月份，普拉達旗下各品牌的利潤率下降了22％。阿瑪尼2008年的凈利潤率下降了15％。華倫天奴2008年的核心利潤也從3.3億歐元下滑至3.2億歐元。據最新統計數據預測，意大利2009年的時尚品牌銷售將銳減6.5％。

另一方面，許多奢侈品牌曾不斷擴展業務，最終卻背上沉重的巨額債務。就拿普拉達來說，它曾經和LG公司合作推出過一款以普達拉為名的特別手機。這款頂著“金字招牌”的手機價位自然不低，問津者寥寥。目前，普拉達集團的整體負債高達12億歐元。

從去年年底開始的國外奢侈品搶購潮，到處都是中國人

千方百計尋出路 瞄準中國消費者

面對經營困境，許多奢侈品牌都意識到了必須“行動起來”的時候了。普拉達已經任命年僅41歲的塞巴斯蒂安·祖爾擔任新的首席運營官，接替在公司才干了兩年的前任布萊恩·布萊克。

其實，對于時尚品牌來說，最重要的無疑是設計和市場。華倫天奴日前宣布其2009年秋季前發布新品已售出了30％，而且全部是全價出售，這樣的銷售業績對于低迷的奢侈品市場無疑是打了一針興奮劑。

而更讓各個奢侈品牌興奮的是，亞洲各國正迅速發展為新興奢侈品消費市場。業界人士甚至預測，中國奢侈品市場兩位數的增長將至少持續數年。到2014年，奢侈品公司大約四分之一的收入將來自中國消費者。

普拉達公司一位高層就曾坦言，“亞洲是一個重要的市場，是我們未來增長的希望所在。”就像記者在孔多蒂大街所看到的，幾乎每家奢侈品店內都會出現亞洲面孔，來自亞洲地區的購買力不容忽視。目前，像古琦、普拉達、阿瑪尼等許多意大利奢侈品牌在中國內地都設有直營店。不難預計，這些品牌在包括中國在內的亞洲市場的擴張勢頭將進一步發展。