導(dǎo)語：福州東方百貨為VIP客戶專門閉館設(shè)立的一場“富人專賣會”上，9個小時的營業(yè)額達(dá)到1000多萬元，其中一些國際高檔奢侈品銷售額指公司在某一時期內(nèi)所賣出的商品或服務(wù)的款項。亦稱“營業(yè)收入”(revenue)或“營業(yè)額”(turnover)。占了三分之一，就連原本只是想吸引眼球的一只價值40多萬元的限量版名表也被買走；而近來，包括擁有90個國際頂級品牌、938個全球知名品牌的新光天地購物廣場，亞洲首席時裝名店連卡佛打造的金融街購物中心的先后亮相……在北京、上海、廣州、杭州、福州等大都市，一批批國際頂級奢侈品正悄悄地向人們炫耀著無比的奢侈魅力。

福州東方百貨為VIP客戶專門閉館設(shè)立的一場“富人專賣會”上，9個小時的營業(yè)額達(dá)到1000多萬元，其中一些國際高檔奢侈品銷售額占了三分之一，就連原本只是想吸引眼球的一只價值40多萬元的限量版名表也被買走；而近來，包括擁有90個國際頂級品牌、938個全球知名品牌的新光天地購物廣場，亞洲首席時裝名店連卡佛打造的金融街購物中心的先后亮相……在北京、上海、廣州、杭州、福州等大都市，一批批國際頂級奢侈品正悄悄地向人們炫耀著無比的奢侈魅力。

摩根士丹利分析師指從事公司數(shù)據(jù)、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或價格圖表分析，借此提出交易建議的人員。克萊爾-肯特表示，人均收入達(dá)到2500美元之后，奢侈品消費將急劇上升。安永會計師事務(wù)所的一份報告表明，中國已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。未來10年，中國的奢侈品市場規(guī)模將位居世界第二。就是這樣一個龐大的市場，使得眾多國際奢侈品品牌“搶攤中國”，就連原本只在摩納哥等“奢侈國家”舉辦的國際頂級私人物品展會也搶灘上海，珠三角的奢侈品展也陸續(xù)舉行。

只是，在這場發(fā)生于中國市場的商戰(zhàn)上，還看不到國內(nèi)品牌的強(qiáng)勢加入。真正“拿得出手”、具有國際奢侈品牌認(rèn)知度的本土品牌少得可憐。值得欣慰的是，在日前舉辦的首屆中國奢侈品品牌高峰論壇上，專家學(xué)者以及企業(yè)代表都感到，中國企業(yè)的奢侈品品牌意識已經(jīng)開始覺醒，國內(nèi)奢侈品高端品牌正在孕育中。

本土奢侈品品牌缺失

奢侈品品牌在國際上普遍的定義是一種超出人們生存與發(fā)展的需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。安永會計師事務(wù)所在其報告《中國：新的奢華風(fēng)潮》中認(rèn)為：“廣義而言，奢侈品泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品位和質(zhì)量并且主要面向高端和中高端市場的產(chǎn)品。”

其實，奢侈的涵義是寬泛而模糊的，是無所不在的，奢侈的涵義也隨著時代的變遷而變化著。在歐美國家，奢侈已經(jīng)成為了一種生活的藝術(shù)美學(xué)，奢侈也早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了過去人們對奢侈消費就意味著“腐敗、衰敗、不公平、浪費”的理解，奢侈觀念和奢侈品消費實際上已經(jīng)成為了社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動力。奢侈作為一種藝術(shù)美學(xué)，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會涵義。深諳此道的精英們實際上早已超越了以物論物的階段，認(rèn)同并真正理解奢侈蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵，并以適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)或行為方式來演繹、展現(xiàn)能真正塑造自我的風(fēng)格。

“那么，今天的中國究竟有沒有本土奢侈品品牌呢？可以明確地說：沒有。至少還沒有比較成熟的奢侈品品牌。”欲將牦牛奶打造成中國奶業(yè)奢侈品牌的西部牦牛集團(tuán)董事長謝劍也深深地感到，我國奢侈品的消費每年多達(dá)100個億，這個巨大的市場份額法文Tranch的含義是“一部分”，廣泛用于指一部分(a portion)、獲分配的分量(an allocation)及分期交付的其中一期(an instalment)等。幾乎被國外奢侈品占領(lǐng)。原因就是中國還沒有自主的奢侈品品牌。

在首屆中國奢侈品品牌高峰論壇上，國資委研究中心主任王忠明分析說，中國缺少本土的奢侈品品牌。一是由于長期的資本短缺，資本配置的渠道不暢通，使得我們還沒有足夠的資本能夠輸入到品牌的內(nèi)涵、奢侈品的塑造以及科研上去，品牌很難有足夠的生命；二是奢侈品的產(chǎn)生都有周期，表現(xiàn)在時間上就需要有足夠的長度。但是，由于歷史的原因，在中國，奢侈往往被人們擺到了社會話題、社會紛爭等各種漩渦的中心位置，因此，人們對奢侈，總是看到了它的負(fù)面影響，奢侈也總是被演繹為浪費、無節(jié)制、貪婪、極度不公平，甚至放蕩，成為社會普遍攻擊的對象，這也就造成了中國的奢侈品，無論是在生產(chǎn)還是在消費上都出現(xiàn)了斷層。而沒有幾十年上百年，足夠的時間上的準(zhǔn)備，是不可能沉淀出奢侈品品牌的。