核心競爭力不強 行業面臨四大挑戰

“2009年，內地珠寶市場成為全球珠寶行業銷售唯一上升的市場，2030年將成為全球最大的市場�！� 2009年內地珠寶市場銷售額高達2,200億元，并且每年增長逾一成，珠寶業正迎來巨大發展機遇，而港資珠寶商也積極拓展內地市場，已從一線城市轉向二、三線城市甚至是四線的縣級城市，并且布點數量呈現高速(成倍甚至幾倍)的增長。

據王立新(見圖)介紹，盡避去年金融危機沖擊全球，但是中國黃金珠寶市場仍成為全球唯一綠洲，增幅達10%，來自中國珠寶玉石首飾行業協會統計數據顯示，去年中國珠寶銷售總額達2,200億元。隨�觾鹊匕傩障�費能力不斷增長，未來30年中國將加速邁向城市化、中產化和富有化，富裕的居民對藝術化和個性化的奢侈品需求持續上升。加上抵制通脹保值的功能，未來中國黃金珠寶市場每年增長將以逾10%的速度增長，在2020年銷售總額有望達到3,000億元，成為全球最大的市場。

內地珠寶業屬朝陽產業

自2000年后，中國珠寶業迎來發展機遇，向產業化、品牌化和配套方向發展，當前內地珠寶業正是朝陽產業，遠未像家電業形成幾家龍頭企業壟斷的局面，由于內地居民消費能力的大幅上升，中國珠寶業就像汽車產業一樣將迎來爆炸性增長機遇。當前中國成為全球僅次于日本的第二大奢侈品消費國，未來中國在這一市場份額將越來越大，而黃金珠寶成為消費者的首選，從而給港資珠寶業帶來巨大的發展機遇。

不過，值得留意的是，包括港資珠寶企業在內，他們均面臨知名度不是很高和核心競爭力不強、設計上有待深化、設計人才存在不足等諸多問題。另外，由于通脹壓力的上升推動黃金價格的不斷上漲，這也給香港和內地珠寶企業帶來成本壓力，港資和內地珠寶企業面臨四大挑戰。

龍頭企業市占率不足10%

中國當前有幾千個珠寶品牌，仍缺乏有全國影響力和領導性的品牌，正是由于中國珠寶業品牌核心影響力不強，導致其議價能力弱。占據全國珠寶市場前五名的企業，其業務不到全國整體市場的10%。

中國黃金創意產業中心主任沈成穤接受記者專訪時稱，包括港資珠寶企業在內，與全球知名珠寶品牌仍有一段距離，這主要體現在其品牌的積淀和影響力，除了給國際品牌企業加工外，中國珠寶企業要想以自主品牌走向國際市場，讓歐美消費者認可，這仍然有很長一段路。

產品設計欠缺時尚感

當前，包括港資珠寶企業在內，中國大多數珠寶企業仍主要是以重量來論價格，從而導致附加值低。雖然有一些企業將設計和文化元素融入設計當中，但是這一比例仍偏少。劉山琨稱，全球知名品牌卡地亞、蒂夫妮等均有標志性的產品設計，而港資和內地珠寶企業缺乏這種設計能力，如何將“產品創新＋文化附加值”更好的結合起來，這仍是一大挑戰。

李清飛稱，當前80后和90后的年輕人對國內傳統文化意識較為淡薄，他們追求時尚，對國際文化日益關注，因此，珠寶企業需將時尚元素融入中國傳統文化設計中，并吸收西方文化元素，從而設計出符合潮流和個性化的珠寶產品，增強對年輕主流消費人群的吸引力。