重塑寶璣品牌打造奢侈旗艦

在完成對相關(guān)品牌的收購后，斯沃琪集團(tuán)利用集團(tuán)的雄厚資源，挖掘品牌內(nèi)生增長。其中最經(jīng)典的案例是寶璣。斯沃琪集團(tuán)收購寶璣之后，通過在品牌、文化、制造、技術(shù)、市場等多方面協(xié)同運(yùn)作，將寶璣進(jìn)行重新包裝，使其成為斯沃琪集團(tuán)的奢侈品牌旗艦。

寶璣的歷史可以追溯到1775年，寶璣的創(chuàng)始人、天才技師Abraham-LouisBreguet在巴黎開設(shè)了第一家鐘表店，憑借淵博的鐘表知識和過人的技術(shù)，吸引了當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀的工匠投身門下，開始了其傳奇的鐘表人生。1782年，推出最早的自動(dòng)上條懷表，它具備兩問報(bào)時(shí)、60小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存顯示、雙發(fā)條盒等創(chuàng)新功能；1783年寶璣推出了自鳴鐘彈簧，設(shè)計(jì)出優(yōu)雅的鏤空圓點(diǎn)指針，改進(jìn)了擺輪游絲；1790年又發(fā)明了避震裝置，而其最偉大的發(fā)明陀飛輪裝置，消除地心引力對擒縱系統(tǒng)的影響，大大提高了鐘表的準(zhǔn)確度。

對于這位鐘表界的愛迪生，歐洲最知名家族后嗣哈勃斯堡公爵如此評價(jià)，“Breguet似乎發(fā)明了一切，以后的任何技術(shù)與設(shè)計(jì)似乎都只是他的發(fā)明變招而已”。有了這些工藝和發(fā)明，寶璣席卷了整個(gè)歐洲，各國皇宮貴族均以擁有寶璣手表為榮，甚至法國王后瑪麗 安東尼也向Breguet定制了一枚懷表。在此推動(dòng)下，費(fèi)時(shí)27年，一只集計(jì)時(shí)、自動(dòng)發(fā)條、報(bào)時(shí)、溫度顯示等功能于一身的懷表大功告成，其水晶表面、表背和黃金打造的表殼都鑲嵌鉆石，堪稱鐘表業(yè)空前絕后的杰作。

但是在Abraham-LouisBreguet去世后，寶璣逐漸失去了往日的光輝，上世紀(jì)50年代到90年代，其幾次易手，不僅沒有達(dá)到先祖的境界，而且行走塵世，日益沒落。盡管如此，哈耶克仍認(rèn)為寶璣具有無可比擬的品牌優(yōu)勢，因?yàn)閷毉^蘊(yùn)含Abraham-LouisBreguet的天才基因，擁有百達(dá)翡麗才能媲美的傳奇歷史。哈耶克從投資公司Investcorp手中接過寶璣，并于2002年辭去斯沃琪集團(tuán)CEO和總裁職務(wù)，轉(zhuǎn)任寶璣的董事會(huì)主席，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、機(jī)芯制造、營銷運(yùn)作等方面對癥下藥，重塑寶璣品牌。