c畢竟，奢侈品的本意精神就屬于高調(diào)。

巴黎――奢侈品供不應(yīng)求

蜂擁而至的外國(guó)顧客迫使LouisVuitton的三間巴黎門店做出了一項(xiàng)讓人意想不到的決定：把營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短了1小時(shí)，目的就是減少銷量，以保證即將到來(lái)的圣誕購(gòu)物季的貨源。

時(shí)隔僅一年，奢侈品市場(chǎng)后不景氣時(shí)代的銷量井噴讓高級(jí)時(shí)裝屋們始料未及。Chanel將其經(jīng)典的手袋的價(jià)格調(diào)高了20%，據(jù)說(shuō)是因?yàn)槠じ镌�料的價(jià)格的上漲，但是據(jù)HSBC的分析師Antoine Belge指出，這個(gè)決定其實(shí)是因?yàn)镃hanel手袋的產(chǎn)量已經(jīng)難以跟上銷量的增長(zhǎng)，“訓(xùn)練工匠和增設(shè)新工廠的速度畢竟是有限的。”他說(shuō)。

LouisVuitton向來(lái)以對(duì)供應(yīng)鏈的全權(quán)掌控而著稱，今年5月，品牌主席曾這樣說(shuō)：“我們是唯一一家把經(jīng)銷完全捏在手里的奢侈品公司。”然而，就連他也未曾料到，去年剛削減了產(chǎn)量，今年就碰上了供不應(yīng)求的狀況，而他們的新工廠要等到明年才能投入使用。

今年的4月至6月的三個(gè)月間，LouisVuitton的時(shí)裝和皮革產(chǎn)品的銷量上升了18%，已經(jīng)超出了10%的年度增長(zhǎng)指標(biāo)。Belge估計(jì)，今年該品牌的年銷量有望增長(zhǎng)20%。另外，他還指出，三件巴黎門店的營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短一個(gè)小時(shí)幾乎不會(huì)對(duì)銷量產(chǎn)生影響，畢竟LouisVuitton在全球總共有超過400家店。而且，這樣縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間的舉措不會(huì)維持很長(zhǎng)的時(shí)間。

但是要知道的是外國(guó)游客在LouisVuitton巴黎門店瘋狂購(gòu)物的原因很簡(jiǎn)單，這兒的價(jià)格是全世界最便宜的。不過，繼提早打烊之后，現(xiàn)在LouisVuitton又針對(duì)法國(guó)市場(chǎng)實(shí)行了個(gè)別熱銷產(chǎn)品的加價(jià)，漲幅在10%以內(nèi)。

米蘭――Prada籌謀香港上市

近日有報(bào)道稱，Prada 正在考慮于香港上市。自從2001年以來(lái)，這家意大利奢侈品公司已先后4 次試圖募資發(fā)行股票，但是皆因?yàn)槭袌?chǎng)的動(dòng)蕩無(wú)常而告失敗。

不過，此次Prada 選擇在香港上市的贏面將會(huì)更大，因?yàn)楸绕鹈滋m，亞洲奢侈品市場(chǎng)的興盛讓當(dāng)?shù)赝顿Y者紛紛摩拳擦掌。事實(shí)上，想搭這班順風(fēng)車的品牌不止Prada 一家，法國(guó)美容品牌歐舒丹也正籌備在香港上市。

據(jù)估算，Prada 目前的市值約為60億歐元，據(jù)品牌自己公布，今年上半年其銷售額呈上升之勢(shì)，而亞洲市場(chǎng)的銷售額更是大漲47％。經(jīng)歷了空前慘淡的2009 年之后，這間旗下同時(shí)還擁有CarShoe、Church’s 和Miu Miu 的集團(tuán)終于觸底反彈，這主要得歸功于對(duì)直營(yíng)零售店的加大投資。Prada 今年的總銷售額有望達(dá)到20 億歐元，而到2014 年，更有望突破30 億歐元。

關(guān)于在香港上市的傳聞，Prada 的一位發(fā)言人拒絕進(jìn)一步表態(tài)，僅表示他們將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)氣候。有時(shí)尚業(yè)觀察家指出，Prada 的上市與否將取決于其2010 春夏系列銷量的最終統(tǒng)計(jì)數(shù)字。

中國(guó)――奢侈品仍有提價(jià)空間

不是每個(gè)人都能購(gòu)買1.5萬(wàn)歐元的Chanel定制服，但即便是學(xué)生階層也買得起Chanel睫毛膏。人們對(duì)于奢侈品有一個(gè)接受過程，從化妝品到攢錢買手袋，你總想擁有更多。于是你就會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊越來(lái)越多的女性對(duì)于名牌的追求熱情是越來(lái)越高，甚至啃幾個(gè)月的面包只為買一只名品包包的現(xiàn)象在以前可以當(dāng)做新聞拿出來(lái)大家品頭論足一下，現(xiàn)在已經(jīng)成為了大家習(xí)以為常的事情。

而另一方面，我們必須清醒認(rèn)識(shí)到的是，中國(guó)的富裕人群正在快速增長(zhǎng)，他們擁有驚人的消費(fèi)力。《2010胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》顯示，在今年一年中，中國(guó)涌現(xiàn)了5萬(wàn)名新的百萬(wàn)富翁，當(dāng)今中國(guó)總共有87.5萬(wàn)百萬(wàn)富翁，比去年增加6.1%。目前，這些百萬(wàn)富翁的平均年齡是39歲，他們是奢侈品品牌在中國(guó)的主力消費(fèi)者。而這些人對(duì)品牌的價(jià)格漲跌事實(shí)上并不敏感，為品牌多買一點(diǎn)單，在他們看來(lái)，不算什么大事。

不談現(xiàn)在的成本上漲，就只談這樣的供需問題，必然將成為奢侈品價(jià)格上漲的一個(gè)最主要的原因。而事實(shí)上，現(xiàn)在的這些奢侈品價(jià)格正顯示出強(qiáng)大的上揚(yáng)勢(shì)頭。